2006年1月13日下午，为期3天的第二届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO2006）顺利落下帷幕。记者从会上获悉，建设和谐、健康、有序的会展环境，提升会展城市、会展企业竞争力，打造品牌展览会将成为2006年中国展览业的工作重点。
竞争加剧呼唤品牌展会
中国贸促会公布的《中国会展经济2005年发展报告》披露，我国会展业2005年在整体层面上走过了辉煌的一年，在法律法规建设、国际交流与合作、协会组织的发展以及会展教育等方面取得了巨大成就。但是，许多积弊已久并带有较深体制烙印的问题依然存在，成为制约中国会展业发展的重要因素。
中国贸促会副会长高燕在第二届中国会展经济国际合作论坛说，纵观2005年，我国会展业展会的规模普遍偏小，规模收益难以体现，展览业“小、散、差”的状况没有得到根本改观。骗展行为愈演愈烈，侵权现象时有发生，行业诚信受到挑战。高燕副会长还透露说，骗展事件正在考验着我国会展业的诚信问题，如何树立品牌、如何取得第三方信誉印证、如何获取信誉担保、如何取得参展商的信任等，已成为我国展览业经营中的重要环节。最重要的是，规范会展知识产权行为，维护会展市场秩序，已经成为促进会展产业健康发展必须解决的核心问题之一。
近年来，我国对海外会展业的开放进程明显加快。2003年9月签署的CEPA协议，打通了香港公司进入大陆会展市场的通道。相隔不久，2004年1月12日中国商务部通过《设立外商投资会议展览公司暂行规定》，直接允许设立外商独资会展公司，彻底为海外会展公司进军中国敞开了国门。随着政策的放宽，近两年以来，大量中外合资、合作以及外商独资会展公司涌入了中国。
据高燕副会长透露，由于绝大多数中国本土会展企业并没有经过深层次的市场洗礼，在管理、服务、技术、人才等方面还远远无法同国际展览巨头抗衡，因此外资的大举进入，使他们感受到前所未有的压力。
有与会人员透露，随着世界展览市场竞争的加剧，“品牌展会”已经成为致胜的法宝。甚至有人提出“品牌展会就是印钞机”的说法。
《宣言》护卫品牌会展
压力就是动力，打造品牌会展才能够在世界展览业博弈中胜出。因此，知识产权保护问题成为第二届中国会展经济国际合作论坛最引人关注的焦点。
1月11日下午，由中国贸促会发起并联合中国各主要办展机构共同签署的《中国会展行业保护知识产权联合行动宣言》正式发布，商务部代表国家知识产权保护相关部门宣读了对“展会知识产权保护联合行动”的支持函。此外，中国贸促会还与国际展览管理协会发表《中美会展业保护知识产权的共同声明》，宣布将支持对参展商参展期间知识产权的合理保护。
作为见证此次《中美会展业知识产权保护的共同声明》的签字仪式的全国人大副委员长顾秀莲强调，从全球展览业的发展情况来看，中国会展业还处于市场化、产业化的初级阶段，尤其是在制度和行业组织的建设上还有待进一步提升。
中国贸促会副会长高燕接受媒体采访时表示：“《共同声明》的签署，标志着中美两国在会展业合作上进一步深化，标志着中国会展业朝向法制化、市场化、产业化、国际化的发展目标又迈出了坚实的一步。”
根据此协议，中国贸促会向美国有关政府部门和对口组织推荐了20个在我国境内举办的较大规模、专业化的展会。今年，中国贸促会将再增加推荐10个大型专业国际展会，此举已得到美方的积极回应。
另据了解，就中国展览业的品牌建设、专业化建设问题，70位重量级的业界人士重点对会展经济全球化、中国会展业的现状与发展、会展品牌的建设、WTO与中国会展业的可持续发展、会展国际化与产业保护、IT技术应用、会展服务外包、展馆经营、会展质量与效益、会展知识产权保护、行业组织建设、世博经济等话题展开了深入探讨。
品牌展会贯穿2006年
第二届中国会展经济国际合作论坛透露的信息表明，2006年，中国会展业面临非常有利的发展环境和发展机遇，在促进经贸、文化、科技、教育等领域的交流与合作方面将更有市场需求和用武之地。
那么，如何将这种发展机遇转化为现实的市场和收益呢？高燕副会长说，建设和谐、健康、有序的会展环境，提升会展城市、会展企业竞争力，打造品牌展览会将成为中国展览业2006年的重点工作。与会专家认为，展览市场的“规范与提升”应该成为2006年中国会展市场发展的主基调。其中，“规范”主要是指宏观管理的规范，“提升”主要是指会展企业竞争力的提升。
专家们认为，为了实现“规范与提升”的目标，打造品牌展会，中国会展业应该在以下几个方面实现突破：一是建设和谐、健康、有序的会展环境；二是进一步理顺管理体制，充分发挥行业组织的“自律、服务和教育”功能。三是建立并完善会展业信用体系，加强知识产权保护；四是积极参与国际竞争与合作，加快提升我国会展企业国际竞争力。
据了解，随着中国正逐渐步入经济全球化时代，北京、上海等城市都在积极打造品牌会展。中国贸促会会长万季飞透露，中国会展业正在健康地成长，北京、上海、广州、大连、河北等省市分别制定了区域会展业发展规划。广州市副市长陈明德透露，2006年，广州将朝着建设立足珠三角、面向海内外、服务全中国的国际会展中心城市的目标不懈努力，精心打造广州国际著名会展品牌，加强广州会展业的对外交流与合作。
与会专家建议，由于我国会展企业的整体竞争力还比较低，所以在参与国际竞争时应充分发挥自己的比较优势，制定有效的国际竞争战略，避免全方位参与竞争。
