您现在的位置是:首页 > 要闻

服装家纺近期销售增长亮眼,二季度消费需求有望进一步释放

  消费持续回暖背景下,服装家纺板块近期受到二级市场资金关注。
  
  同花顺数据显示,截至5月10日收盘,近10个交易日,服装家纺指数累计涨幅超过5%,而上证指数同期涨幅为0.54%,可谓明显跑赢大盘涨幅。个股方面,汇洁股份、红蜻蜓5月10日累计涨幅超过20%,太平鸟、安正时尚以及九牧王等个股累计涨幅超过15%。
  
  值得一提的是,近期服装家纺板块上市公司一季报披露收官,整体也显示出行业迎来了复苏的暖意。红蜻蜓在5月9日举办的业绩说明会上直言,一季度增长是行业走出低谷、需求复苏的表现。
  
  另一方面,近期相关消费数据显示,服装家纺消费增长势头明显,在此背景下,二季度服装家纺消费需求有望进一步释放成为多方共识。
  
  服装家纺消费增长亮眼
  
  今年以来,随着各地促消费政策发力叠加消费需求逐步回暖,服装家纺消费市场迎来持续恢复。
  
  记者从特卖电商唯品会获悉,近三个月,该平台上,服饰穿戴销量出现大幅增长,女装的增速尤为突出,女式牛仔裤销量同比增长58%,女式针织衫销量同比增长79%,女式衬衫、连衣裙销量同比增长40%左右。男装同样表现亮眼,男式衬衫销量同比增长45%,男式夹克销量同比增长67%,男式POLO衫、男式T恤等销量同比增长均超过20%。
  
  此外,家纺品类的消费复苏势头同样十分明显。数据显示,近三个月内,家纺品类整体销量同比增长25%以上,床上套件、被芯、枕头等成为最受消费者青睐的产品。
  
  中银证券近期研报也显示,23Q1我国社零稳健回暖,且呈现加速增长的趋势,Q1社零总额同比增长5.8%,其中3月社零总额同比增长10.6%,取得较大幅度增长,体现出线下终端消费需求进一步回暖,居民消费信心持续提升。服装零售亦呈现良好复苏趋势,Q1服装零售同比增长9.0%,其中3月服装零售同比增长17.7%,增长幅度高于整体社零,且在零售额绝对值上高于2021年3月,反映出终端销售良好的复苏趋势。
  
  另一方面,4月及五一服装消费的数据也延续高增长态势。5月4日,据商务部消息,2023年“五一”假期,居民出行意愿强烈,消费热情高涨,消费市场保持较快增长。商务部商务大数据监测,全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%,金银珠宝、服装销售额同比分别增长22.8%、18.4%。
  
  在此背景下,不少券商看好服装家纺行业未来进一步复苏前景。中银证券认为,服装消费基本面情况有望长期向好,展望全年,看好服装消费市场的持续恢复。
  
  广发证券研报显示,2023Q2纺织制造板块业绩预计改善,服装家纺板块业绩预计进一步加速。“首先,对于纺织制造板块,伴随海外品牌客户库存逐步去化,库存结构持续改善,下游需求有望逐步回暖,加之棉花等原材料价格逐步企稳,甚至小幅回升。其次,对于服装家纺板块,一方面上年同期基数较低,另一方面,国内消费需求回暖,经济持续向好,信心提振,同时板块内上市公司竞争力不断增强。”
  
  上市公司业绩逐渐恢复
  
  值得一提的是,从服装家纺上市公司财务数据看,不少公司2023年一季度业绩恢复明显。
  
  其中,男裤龙头九牧王一季度实现营收7.72亿元,同比增长0.84%;净利润为9722万元,去年同期亏损5746万元;鞋服龙头红蜻蜓一季度实现营收6.04亿元,较上年同期增长11.86%;净利润2116万元,同比增长53.86%;高端女装品牌朗姿股份一季度实现营收11.39亿元,同比增长21.31%,净利润6204万元,同比扭亏为盈。
  
  对于业绩明显增长的原因,朗姿股份在此前公告中直言,2023年,随着宏观经济政策的调整、经济持续复苏,居民时尚消费倾向较2022年度有所修复,公司女装业务板块和医疗美容机构的业绩均实现快速复苏。
  
  红蜻蜓也在5月9日召开的业绩说明会上直言,一季度增长是行业走出低谷、需求复苏的表现。“我们将继续抓住这个行业增长期,让红蜻蜓重拾增长,恢复甚至超越疫情前的经营水平。”
  
  值得一提的是,服装家纺公司的线上布局计划也颇受投资者关注。红蜻蜓方面表示,公司全面布局各大电商平台、内容平台和社交平台,在抖音开立官方直播间进行品牌直播,进一步拓展了公司线上销售渠道,报告期内,线上收入占比为29.68%,继续保持中国鞋服行业上市公司线上化率的领先地位。未来,公司将持续推进全域营销,线上线下协同发展。
  
  九牧王也在9日召开的业绩说明会上表示,公司2022年线上销售占比12.48%。公司已全面布局传统电商平台、微商城、抖音及其他新兴线上渠道,将加速打通、融合线上线下渠道,全方位服务顾客。未来,公司将结合会员精准营销,强化私域一对一即时服务的能力,持续提升线上销售收入和品牌势能。2023年,公司将重点加强对直播和私域运营的投入。